Você conhece o dicionário analógico? Não tem nada a ver com o contrário de digital!
Pensar ou ter razão?
Em 1909, Harry Gordon Selfridge, fundador de uma loja de departamentos em Londres, cunhou a seguinte máxima para motivar seus funcionários a serem gentis: “o cliente tem sempre razão“. Desde …
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Os logos não são tudo aquilo que se pensava
Acabei de ler “A lógica do consumo: verdades e mentiras sobre o que compramos” e estou encantada, assustada, perplexa, curiosa e cheia de palavras. Pena que a versão brasileira não conseguiu achar nada equivalente para traduzir a grande sacada que é “Buyology”, o título original.
O volume, escrito pelo consultor dinamarquês especializado em global branding, Martin Lindstrom, deveria ser leitura obrigatória para todo mundo que trabalha com marketing, design ou propaganda. É que o sujeito conseguiu parceiros suficientes para organizar o maior estudo até então feito sobre neuromarketing; ou seja, deu um jeito de escarafunchar nosso cérebro para descobrir como tomamos as decisões de compra.Baseada nessa e em outras pesquisas (uma delas provou que aquelas figuras escabrosas que aparecem nas embalagens mostrando os efeitos deletérios do cigarro acendem as áreas relacionadas ao prazer no subconsciente dos fumantes), Lindstrom conclui que os anúncios que mais incitam uma pessoa a fumar são aqueles com advertências. Bonés, cinzeiros e brindes com as cores da marca (mas não necessariamente com ela impressa) ajudam muito, seguidas pelas poderosas imagens subliminares sem nenhuma referência explícita à marca.
Senhoras da valsa
Cá entre nós, não é por ser minha mãe, mas essa mulher não é fraca não. Clotilde Fascioni publicou seu primeiro romance espírita (Perfume de Magnólia) há pouco mais de …
Comer, rezar, amar
Acabei de ler o livro de Elizabeth Gilbert e posso dizer: gostei. Aliás, não gostei, adorei. É uma história comprida que começa com uma crise existencial; Liz tinha tudo: uma …
A viagem do elefante
O José Saramago era assim: ou a pessoa amava o que ele escrevia, ou não conseguia se entender muito bem com aquelas vírgulas todas e acabava deixando-o de lado. Faço …
Simplesmente vermelho
A gente vive num mundo colorido e sabe que cada cor tem seu valor, mas nenhuma é tão polêmica e cheia de personalidade como o vermelho. Por causa dela, reis, …
A biblioteca mais sensacional do mundo
Ela não é a maior e nem a mais completa; mas é a mais espetacular. Estou falando da biblioteca particular do milionário americano Jay Walker (deve ser primo do Johnnie…ehehe), …
Canais depois de amanhã
Lendo o excelente “O marketing depois de amanhã”, do Ricardo Cavallini download grátis aqui), dá para perceber que isso é só o começo. Não foram só os canais que mudaram. Os vendedores mudaram; os produtos mudaram; os compradores mudaram; e as engenhocas eletrônicas que habitam o planeta também mudaram, e de maneira espetacular.
Água para elefantes
Há algumas semanas achei “Water for elephants” em um sebo e lembrei de ter visto o título em português numa livraria. Levei-o e não me arrependi. A autora, Sara Gruen, …
Dr. House também escreve!
A obra se chama “O vendedor de armas” e, apesar de ter sido escrita em 1995, só agora é que foi publicada no Brasil. Gente, o cara escreve MUITO BEM! É um policial daqueles cheios de ironias, com reviravoltas internacionais e conspirações.
A viúva Clicquot
Não sei vocês, mas eu adoro espumantes (desculpa aí, é que sou fina mesmo, fazer o quê?). Aliás, adoro vinhos de uma maneira geral (apesar de ainda não entender muito …
