Confesso que a primeira vez que vi essa embalagem individual de manteiga na Argentina em 2005, fiquei intrigada com a inscrição “menos de 100.000 las 24 hs. los 365 dias del año“. Ora bolas, mas 100.000 o quê? Por que esse número é importante e como é que o consumidor vai saber o que ele significa? É muito? Pouco? Comparado com o quê?

Pois esse ano encontrei de novo a mesma manteiga, só que olha o que aconteceu com o rótulo:

Uauuu!! Então o tal negócio baixou de 100.000 para 50.000. Mas o quê mesmo? Dessa vez não aguentei e fui procurar no oráculo do século XXI, o tio Google. Depois de muito futucar, descobri, afinal de contas. É que essa marca, La Sereníssima, consegue manter menos de 50.000 bactérias por mililitro no início do processo de pasteurização.

Não sei você, mas 50.000 ainda me parece bactéria demais para um leigo; além do mais, essa é uma informação tão técnica que não dá para colocar numa frase em uma embalagem diminuta e querer que o consumidor entenda e valorize isso. Só faltava mesmo eles escreverem “menos de 50.000 BACTÉRIAS por mililitro“, duvido que alguém comprasse.

Para mim, ganhou disparado o troféu sem noção de marketing, design de embalagem e comunicação em geral.

E não, não vou comentar o design da marca e nem da embalagem…