Sabe quem faz os uniformes da Gol e da Varig? Você não vai acreditar, mas é uma empresa chamada SARRO! Entrei no site e eles parecem muito competentes, sendo que Sarro, no caso, é o sobrenome da fundadora. Nossa, ela deve ter passado a infância e a adolescência com todo mundo tirando o maior sarro do nome dela, mas parece que não ficou nenhum trauma.
Como será que as recepcionistas atendem ao telefone? “Maria da Sarro, bom dia“? Sei não, mas achei muito esquisito, até porque, segundo o dicionário Aulete, a palavra está relacionada a sujeira, crosta, manchas, coisa engraçada ou contato físico libidinoso e rápido em local público, amasso, agarramento, esfregação, bolinagem. Não consigo encontrar um só significado que justifique o uso do vocábulo como um ponto positivo que dê credibilidade a uma empresa séria (como parece ser o caso).
Quem descobriu esse verdadeiro sarro foi a espertíssima Mônica Fuchshuber. Valeu menina, obrigadão!
Olha o presentão que acabei de ganhar do ilustrador Rodrigo Tramonte: ele achou essa propaganda de uma empresa que não esconde que não está nem aí para os ouvidos alheios — eles querem é causar! O posicionamento é bem claro, o público em questão são os bad boys, aqueles rapazes maus que andam por aí em carros rebaixados, com película escura, o som ligado no último volume e que acham que essa história de se preocupar com poluição sonora é coisa de mulherzinha.
Tá bom, é bizarro, mas ninguém pode chamá-los de incoerentes…
Essa esquina fica a algumas quadras da minha casa. Toda vez que vou atravessar a rua fico pensando para que serve esse semáforo de pedestres, uma vez que, em vez de apontar para os pedestres ele aponta para o cruzamento. Será que passou um caminhão, entortou o dito cujo e ninguém reparou? Só eu?
Essa outra vem de um banheiro. Olha que nome interessante para uma empresa que lida com produtos de higiene. É que de todos os povos do mundo, os franceses são os que têm a maior fama de pouco higiênicos… vai entender o conceito da marca…
Olha só que bacana o Enio Peretti me mandou: uma coleção de marcas gráficas que conseguem sintetizar num símbolo um mundo de informações. Achei esses aqui os melhores, mas tem mais no DevSnippets. Inspirador…
Tanto na ida quanto na volta da Alemanha fizemos conexão em Londres, no aeroporto de Heathrow. Como havia tempo, tomamos um lanche numa cafeteria chamada Pret a Manger com um conceito realmente consistente de alimentação natural. Com muito bom humor, as embalagens dos sanduíches e saladas diziam “nada de passar a noite aqui“, indicando que todos os alimentos eram frescos e feitos no mesmo dia. O conceito também era evidenciado no copo de café e nas bebidas frias, que contavam histórias sempre com muita ironia. Não pude resistir e escolhi o Yoga Bunny Detox, uma espécie de refrigerante desintoxicante com suco de frutas e algumas vitaminas. Além da parte da frente ser uma graça, na parte de trás, com muito bom humor, eles indicavam tudo o que a bebida NÃO continha.
O gosto é de um chá gelado com gás; não é aquela delícia, mas para ruim também não serve.
Mas achei impossível que uma coisa bacana dessas tivesse passado em branco no mundo das embalagens na internet, então fui atrás. Realmente encontrei uma citação no TheDieline com uma imagem dos outros sabores (não pude fotografar na loja). Olha só que show!
Essas fotomontagens criativas e lindas são a marca registrada da empresa. Humor fino e inteligente; resistir, quem há de?
Na semana passada, quando estive em Blumenau, estava havendo um feira têxtil de grande porte. Por conta disso, praticamente todos os outdoors da cidade estampavam propagandas de empresas expositoras. Duas me chamaram especial atenção: uma chamada Cativa e outra, Colisão. Dois nomes com significados muito negativos. Que valor positivo pode ser atribuído à marca Cativa, já que o nome quer dizer presa, encarcerada, sem liberdade, mantida como escrava?
E de uma colisão só pode sair coisa ruim, ou pelo menos com grande potencial de estrago, né não? Ainda mais com um estillo assim, digamos, tão explosivamente cósmico…
Pois enquanto procurava essas duas marcas na Internet acabei achando outras, igualmente infelizes na escolha do nome (não vamos discutir o design dos casos abaixo porque nem sei por onde começar…). Vê se não é mesmo.
Pra que tanto "s"? E o que é esse @?
Será que é moda para mulheres grandes ou muito peruas? O que eles quiseram dizer com excessiva? Bom, pelo menos a marca está coerente: bem excessiva mesmo!
Sempre que penso em rabisco, penso em algo mal acabado... como essa marca.
Não me perguntem o que vem a ser um xarão. Não faço a menor ideia...
Minha mãe agora vai morar em Tupã, interior de São Paulo, para ficar mais perto dos netos. Pois ela já tratou de me mandar a embalagem de uma iguaria local, o café Tupã. É impressão minha ou esse café parece ter algum componente alucionógeno na fórmula? Olha só a cara do tal Tupã…
Olha só que ideia mais criativa o pessoal da Linhares Design teve: um concurso onde o empreendedor responde, em um formulário, porque a marca dele é tudo.
A melhor frase ganhará o projeto de identidade visual completo, uma placa de sinalização externa em lona com front-lights e tudo e mais um vale-impressão de R$ 700,00 em uma gráfica parceira.
É o tipo de concurso onde todo mundo ganha: o estúdio de design, que ganha visibilidade e comunica o valor do design; os parceiros, que também divulgam o seu trabalho e o cliente, que ganha a sua marca novinha feita por profissionais. Pena que por enquanto é só para empreendedores de Itapema, SC; mas vale conferir o site para saber mais e ver como serão as próximas edições. O concurso se encerra no dia 22 de abril e o resultado sai no dia 24.
Nota 10 para essa turma cheia de ideias bacanas!!!!
Eu sempre falo para meus alunos nas aulas de planejamento estratégico: cuidado com a definição do negócio. Uma coisa é processar frutas, legumes e verduras; outra bem diferente é fazer geleias. Parece bobagem, mas não é — olha só a encrenca na qual o David (que não conheço) se meteu. Ele começou a fazer doces e o pessoal gostou; então ele investiu na marca “Doces David” e fez até um rótulo bacaninha.
Só que, empreendedor como é, o tal David deve ter identificado a oportunidade de fazer também molho de tomate, mas a marca já estava feita. E agora, David?
Apesar de estar escrito "Doces David" bem grande, isso é molho de tomate tradicional e ainda por cima com cheiro verde
O Márcio Lobo é que nem eu — não consegue se conter ao ver um trabalho bem feito. Quando alguém tem uma boa sacada assim, a gente tem mais é que compartilhar. Olha só o que ele me mandou de presente; o estúdio é o inglês The Design Practice e o designer é o freelancer Ban Lee Too. Olha e vê se não é o máximo!
Pelo menos nesse restaurante você não pode reclamar da comida. Se disser qualquer coisa para o garçom, ele vai responder que é “questão de gosto“. E ponto final. Não sei você, mas eu achei esse nome bem estranho…
Sem dizer que o buffet deve ser de comida alemã, porque, ignorando a origem francesa da palavra, eles acrescentaram um trema com a maior desenvoltura (não, não vou falar da falta das crases porque aí já seria querer demais…).
Se você, como eu, pensava que lingerie servia basicamente para ajudar a reduzir os efeitos da ação da gravidade sobre os corpos, comece a rever seus conceitos. Olha só o nome dessa loja que achei em Ilhota, perto de Blumenau.
O mais preocupante é que eles também vendem cuecas…
Aahahah…. essa eu ganhei de presente do JR Guimarães, de Belo Horizonte. É de uma Sex Shop cuja marca gráfica não deixa dúvidas quanto ao ramo de negócio. Cosa max fofa… Duvida? Clica aqui, ó!
Vista da fachada, super discreta:
Só para esclarecer: shopping é o ato de comprar. A gente fala shopping center porque quer dizer centro de compras e shopping é uma forma reduzida. Shop é loja. Se eles querem dizer que ali se faz compras relacionadas ao amor (?) deveria ser “o shopping do amor“…
Acho que vou instituir o TSN (Troféu Sem Noção) aqui no blog e fazer um concurso anual onde serão escolhidos os 10 mais sem noção. Que tal?
Esse candidato foi presente do grande Michel Téo Sin. Parece que ele, assim como eu, só conseguiu enxergar E SP AÇO (ou ACO, conforme o ângulo) quando vê a placa do Espaço Design Class (?) Hãã..??
Na verdade, eu olho e a primeira palavra que salta é SACO. Depois, observando com calma, consigo ver o SP, e, com persistência, o AÇO. Seja lá como for, parece que está faltando um pouco de design (e, talvez, class também…).
Confesso que a primeira vez que vi essa embalagem individual de manteiga na Argentina em 2005, fiquei intrigada com a inscrição “menos de 100.000 las 24 hs. los 365 dias del año“. Ora bolas, mas 100.000 o quê? Por que esse número é importante e como é que o consumidor vai saber o que ele significa? É muito? Pouco? Comparado com o quê?
Pois esse ano encontrei de novo a mesma manteiga, só que olha o que aconteceu com o rótulo:
Uauuu!! Então o tal negócio baixou de 100.000 para 50.000. Mas o quê mesmo? Dessa vez não aguentei e fui procurar no oráculo do século XXI, o tio Google. Depois de muito futucar, descobri, afinal de contas. É que essa marca, La Sereníssima, consegue manter menos de 50.000 bactérias por mililitro no início do processo de pasteurização.
Não sei você, mas 50.000 ainda me parece bactéria demais para um leigo; além do mais, essa é uma informação tão técnica que não dá para colocar numa frase em uma embalagem diminuta e querer que o consumidor entenda e valorize isso. Só faltava mesmo eles escreverem “menos de 50.000 BACTÉRIAS por mililitro“, duvido que alguém comprasse.
Para mim, ganhou disparado o troféu sem noção de marketing, design de embalagem e comunicação em geral.
E não, não vou comentar o design da marca e nem da embalagem…
Estava numa pousada na rua principal de Torres, RS e, assim que chegamos, observei que o local era muito barulhento. Fui até a calçada e quando olhei do outro lado da rua dei de cara com essa loja de tintas, acessórios para móveis e puxadores chamada “Barulho”. Juro que não entendi o conceito da marca. Acessórios para móveis e puxadores barulhentos? Tô fora…
Pense num hotel com o nome Palace: Copacabana Palace, Othon Palace, Hilton Palace… chequérremos, heim? Pois olha só esse aqui. Não é um luxo? Nem perguntei quanto era a diária…
Wannabe em inglês significa pessoa que imita outra porque queria ser como ela. Pois com empresas acontece isso também. Algumas disfarçam mais, mas outras escancaram mesmo. Olha só a wannabe gaúcha da Versace. A seção infantil deve vestir clones da Suri Cruise…
La Anonima é o nome de uma rede de supermercados na Patagônia argentina com 116 filiais em 63 cidades. Fui procurar no dicionário, pois achei que em espanhol a palavra tivesse outro significado, mas não tem, é a mesma coisa. Anônimo, em português, segundo o Aulete virtual, significa:
1.Que não leva o nome ou a assinatura do autor (carta anônima)
2.Cuja autoria não se conhece (denúncia anônima)
3.Que não revela seu nome (autor anônimo)
4.Que é desconhecido, sem fama
Gentem, alguém pode me explicar então esse nome? Eu perdi alguma parte? Por que uma rede de supermercados teria um nome que significa “não leva o nome” ou “desconhecido, sem fama“? Já vi empresas com complexo de looser, mas essa aí se superou…
Como assim? O conceito de luxo pressupõe raridade, privilégio. Se todo mundo tem, então é capim, não é luxo. E pelo jeito, a crise de identidade da loja vai mais além: moda jovem representada por uma coroa? O símbolo à esquerda eu simplesmente não consegui decifrar, ficou além das minhas capacidades…
Esse estúdio de tatuagem e piercing fica na Lagoa da Conceição e eles têm um diferencial: não tem essa que não vai doer, anestesia é para os fracos. Vai doer sim senhor, já que o nome do estabelecimento é House of Pain (Casa da Dor).
A marca já deixa bem evidente as formas do instrumento de tortura que será usado. Mas, se serve de consolo, lá você sofre num ambiente agradável, com ar condicionado e tudo…
Muito bacana, mas juro que não entendi o conceito…
Saca só a sofisticação dessa pastelaria na rodoviária de Joinville. Enquanto os concorrentes vendem salgadinhos, eles vendem pasteis e appetizers. Pena que não pareciam tão apetitosos (olhando, até pareciam salgadinhos comuns…ehhehe). A assimetria da placa também deve fazer parte do conceito cosmopolita do estabelecimento.
Acabei de ler no Querido Leitor que o McDonald’s vai trocar o vermelho de sua marca por um tom de verde para parecer mais “amigo do ambiente“.
Estava demorando para começar a palhaçada. Será que esse pessoal que cuida do marketing da empresa pensa que todo mundo é otário? Desde quando mudar a cor da marca muda a sua identidade?
Se a moda pega, daqui a pouco a Coca-Cola vai ficar verde, o PT vai ficar verde, os ônibus e orelhões ingleses vão ser pintados de verde, a C&A e a Renner se tornarão verdes e todo mundo cantará musiquinhas ambientais de gosto duvidoso achando-se os guardiões da natureza.
Senso de ridículo às vezes desaparece e fica tão raro no mundo corporativo que a gente fica se perguntando se eles realmente estão falando sério ou é só uma pegadinha. Espero que seja a segunda opção — prefiro piada sem graça do que falta de noção no trato com coisas sérias.
Isso é o que se pode chamar de um desastre tipográfico: o mini, que deveria comunicar algo de tamanho pequeno, é gigante. E a terminação lembra o verbo aturar, dizendo para o cliente alguma coisa que soa parecido com “me ature!“. Não, não vou comentar o relógio destacado no meio…
Quem me chamou atenção para o fato foi meu querido amigo Cristiano Chaussard.
Meu irmão Beto mandou esse cartão de um “martelinho de ouro” diferente. Além de ser americano (Obama está na moda), ainda é intitulado o “Príncipe da Paz“. Quer referências? Olha só quem está aprovando e recomendando o serviço: ninguém menos que o Todo Poderoso e o Espírito Santo! Eles ainda arrumaram uma vaguinha para Jesus como administrador (nepotismo?). Com uma equipe dessas, você pode ter certeza de que está entregando seus carros na mão de Deus. Não tem como errar…
Isso sem considerar o modelito modernoso do carro que ilustra o negócio…
Mais um capítulo da série crise de identidade. Hoje fui pegar os documentos do meu carro no Detran e dei de cara com essa placa. Fiquei pensando: o que será que leva um empreendedor a escolher um nome tão associado a coisas negativas para o seu negócio? Você teria coragem de deixar o seu carro para fazer manutenção num lugar chamado Riscar? E olha que eles também trabalham com pintura e cristalização…
Nossa, cartão de visitas para salão de cabeleireiro oferece tantas possibilidades, né? Lembra desse aqui? Pois olha só que ideia genial o Glammer Education Institute of Hair Design está usando. Dá até vontade de abrir um salão…
Estava conversando com um amigo sobre um dos meus assuntos prediletos, identidade corporativa, quando ele me pegou usando a palavra personalidade como sinônimo de identidade e reclamou. Eu não tinha me dado conta, mas ele estava certo. Identidade e personalidade são completamente diferentes.
